1月22日，正在横店热拍的《钟馗捉妖记》发布了一款概念手绘海报。一时间，这款海报席卷了整个网络，在各个社交媒体上引起了一片热议。从构图上看，海报打破了古装剧传统的思维方式，用热血美漫的呈现风格将“钟馗”这一人物进行了颠覆性创新，无论从人物造型还是海报立意，这张海报都给人耳目一新的感觉。
但真正引起舆论关注的，却是在海报发布之前，剧组提前公布了一张用口罩遮去正式海报里人物面容的“预热海报”。
创新发布方式，投石问路效果佳
这张“预热海报”一经发布，立刻引起了网友的围观。有网友调侃：“最近雾霾严重，钟馗也是为了防雾霾戴上口罩了吗?”也有网友吐槽：“故弄玄虚，是对自己的海报不自信吗?”更有看热闹不嫌事大的网友对钟馗的颜值进行“脑洞开发”，PS上各种恶搞图片。
参与恶搞的网友越来越多，一下子就吸引了一批微博娱乐大V的注意力。小野妹子学吐槽、我的朋友是个呆B等等大号，都纷纷转发网友的恶搞图片，甚至参与了“P图大赛”。这一下，网友的热情彻底被引爆，大量“二次元人群”带着恶搞作品竞相涌入，敏锐度更高的年轻受众似乎一下子“释放了天性”。短短几天，《钟馗捉妖记》的海报便成为了热议的网络事件。
一次非正式海报发布，能够引起如此声势浩大的曝光度，这到底是精心策划，还是误打误撞?记者曾带着疑问试图联系《钟馗捉妖记》剧组，但剧组拒绝了所有采访。令人意外的是，面对网友大范围恶搞，剧组很快采取了回应。不仅转发了网友创作的图片，更设立奖励机制激发更高的参与热情，顺势把一次看似“暴力事件”变成了一次“营销事件”。这不仅顺应了互联网时代下“网感”的特质，迎合了一大批年轻的受众粉丝群体，甚至用互动的方式把海报释放的信息提高到了最大的声量。这样的颠覆，不得不让人刮目相看。
颠覆传统形象，《钟馗捉妖记》着力求精求变
更大的颠覆是这次正式版手绘海报的设计：在电闪雷鸣的背景中，原本胡须浓密的钟馗被剃去一半胡子，露出俊美的少年脸庞;同时一身红袍也被撕去半边，露出健硕的身躯。这样泾渭分明的设计，带给人强烈的视觉冲击，这种冲突感不仅强化了钟馗不同以往的人格特征，也体现出这部剧“破旧立新”的强烈决心。
除了整体造型上的突破之外，海报还在人物性格的塑造上，提供了非常大的遐想空间。在画面的正前方有一只女性的手，手里拿着剃刀帮钟馗剃须。这只手的主人会是钟馗的爱人?还是一个将要面对的敌人?无论正义还是邪恶，这个神秘的女性角色势必会与主角钟馗产生强烈的情感纠葛，成为该剧一个至关重要的人物。
总体来看，无论是海报本身还是发布方式，这次《钟馗捉妖记》剧组“破旧立新”的尝试取得了相当显著的成果。业内人士称，“无论是否有意为之，这都为影视剧宣传提供了一种新的思维模式，开拓了更多的想象空间”。在同质化越来越严重的竞争环境中，该如何颠覆想象，或许影视剧同行该去思考的问题。