2月22日,小小优酷·康乐加番——2022年度内收留推介及家当战略发布会在北京举办,公布“优酷少儿·小小优酷”双品牌升级,围绕内收留临盆、平台宣运、家当扩收留三大维度发布美观加番、好玩加番、好物加番计划。此次品牌升级旨在以周全变化的决心,实现内收留平台向家当多元化模式升级,创作发明用户、合作伙伴、平台多方双赢场面。
作为少儿市场领先的内收留平台,优酷少儿贯穿连接着高速不乱的上升趋势,今朝已办事1.3亿家庭用户,自制合制内收留超50部,团体节目数超10000部。优酷少儿作为少儿频道及内收留播放平台品牌,将以精品化、IP化、赛道多元化的内收留,深耕办事用户。小小优酷则承当亲子家当化品牌的重任,真正买通从孩子观看到亲子消费的转化通路,为亲子家庭提供更多维的雄厚体验。
阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁、优酷少儿事业部总司理吴倩暗示,“咱们会以双品牌周全驱动营业模式的升级。从当代内收留的聚合实现IP全链路的孵化,从提供少儿娱泄气看情况到实现亲子家庭全景消费的笼盖,从单一的内收留平台模式构建到少儿家当整合生态的搭建,真正实现由内收留平台到家当多元化的战略升级。”
2021年9月,广电总局明确暗示,大力撑持播出优异动画片。2022年,优酷少儿将坚持内收留精品化,相传真善美价值观,敦促动画、真人、大影戏三大赛道发展。动画赛道方面,已经成功孵化出《杰力豆》、《小狼乐宾》、《缇娜托尼》、《钢铁飞龙》等优异代表IP 。真人赛道方面,蕃尼系列8档节目全年更新不竭档,扛起节目网剧创新化的大旗。大影戏赛道一样收成丰厚,2021年五一档《猪猪侠大影戏·恐龙日志》票房破7900万,打破中国影史五一档动画片四项纪录,2022年春节档《喜羊羊与灰太狼之筐出将来》票房也已破1.5亿,将来还有《猪猪侠大影戏·陆地日志》、《开心超人》、《超等飞侠》、《萌鸡小队2》、《贝肯熊3》等更多合家欢影戏蓄势待发。
满足用户的不同需乞降偏好,优酷少儿还实现女生剧场、恐龙剧场、热血剧场、爆喜剧场、汽车剧场五大剧场周全笼盖,给用户带来多元化、个性化内收留选择。除此之外,开放平台还将对动画、儿歌、玩具、早教益智、付费课程、亲子美育等垂直分类加大扶持力度,提升办事才能,真正实现平台和创作者的双向奔赴和双赢发展。
作为内收留战略的重要承接者,优酷少儿将延续发力优质内收留的临盆,通过自制IP打造、合制内收留展现、优质版权采买、开放平台引进、商业化定制等模式,不竭雄厚内收留库,从泉源盘活整个内收留生态。
依托本身多端渠道及200+合作伙伴的共建,优酷少儿和小小优酷已经实现家庭观影和线终局景的周全笼盖,同时进一步夯实邃密化运营才能、多元营销才能、淘系联动才能。一方面,通过对用户偏好的精准定位,实现邃密化运营和多场景触达。另一方面,按照不同IP的需乞降特征定制专属弄法,提升用户活泼度。背靠阿里集团生态,平台实现了从看到买的一站式体验。2021年暑期,《喜羊羊与灰太狼之决战次时代》上线同时,成功援助15万站内喜羊羊用户转化为商品消费者。
除了精品化内收留和邃密化运营,小小优酷也将在少儿内收留的家当扩收留方面延续发力,打造一条集内收留临盆、宣推、营销办事、售卖于一体的少儿全家当IP化链路。艾瑞征询合伙人阮京文暗示,沉浸式线下消费带来新增量,商业变现从线上衍生至线下,可以雄厚少儿IP长线价值。
借助“新营销模式”,小小优酷在数据加持、内收留宣推、商品触达、整合营销四个维度全方位助力IP发展。以与布鲁可的合作为例,平台不单提供了多端强资本暴光,还独家定制了亲子微综艺《布鲁可魔法教室》、《蕃尼蕃尼》节目及80+PGC矩阵短视频,并在内收留页面链接商品展示,实现一键跳转淘系店肆的变现路子。
优酷少儿·小小优酷还从品牌背书、IP赋能、研发赋能三个方面与产品举行深度合作。在品牌背书的助力下,罗莱品牌商品单场直播GMV跨越 270万,全网GMV破940万。而以IP弄法助力商品声张营销方面,《缇娜托尼》与伊利合作全网GMV超百万。应用互联网大数据上风,以精准用户画像赋能商品研发,《小狼乐宾》无硼粘土淘系搜刮指数达1790%。
与此同时,小小优酷还搭建了商品售卖的全通路,形成货品+宣发+发卖的三元矩阵。线上自建了8家直营店肆,线下布局了1200+发卖网点。通过与天猫、淘宝、聚划算等平台合作,优酷少儿和小小优酷实现从内收留到消费的毗连。阿里鱼提供的IP商业化双向赋能,进一步解决内收留IP的多元化衍生困难。联手阿里影业、淘票票、大麦打造从小屏内收留到大影戏、从线上文娱到现场文娱的IP纵向延展。别的,飞猪、银泰商城、大润发的强强联手,实现多场景线上线下亲子体验的办事同享。
“内收留+家当”既是对用户日益多元化、精品化、个性化需求的有效回应,也是少儿内收留市场高速发展的必定阶段。此次品牌升级正式亮相,标志着优酷少儿和小小优酷迈上新台阶。优酷少儿和小小优酷将延续以“陪同孩子探索世界的夸姣”为任务,携手行业合作伙伴,为孩子们的康乐童年加番,为少儿行业的健康发展加番。