12月27日,百事公司(以下简称“百事”)盛大发布《百事2022把乐带回家新春贺岁片》,以活力欢欣的歌舞巨制熄灭公共的新年期待,也标志着百事以更为年轻化的新姿势开启“把乐带回家”的下一篇章。这一次,百事停整理将年轻文化与表白注进当代新年文化,打造全家人皆有共识的新年之乐。2022要年味实足,更要趣味爆棚!
曩昔的十年里,百事“把乐带回家”不竭报告“阖家欢欣”对于个体及家庭的意义。因为百事信任,不管时代若何改变,“团圆共乐”始终是每个中国人心里最殷切的期盼和神驰。2022年,是“把乐带回家”第二个十年的出发点,百事发明社会文化的快速发展固然为人们提供了多种多样的文娱活动,但实际能让老小阖家同享新春趣味的体式格式却越来越少。如何在春节这个“家文化”色彩浓厚的节日里,真正做到全家心相连、乐相通?
年味新回纳,扎根当代的文化趣表白
尽管每代人的新年记忆都不尽不异,但不竭演化的模式背后,人们对于夸姣生存的向往和对节日欢欣的神驰从未改变,这才是年味真实的意义。2017百事“打开百事,把乐带回家”就用年轻态的措辞创新回纳“新年味”。打开《百事2022把乐带回家新春贺岁片》,就打开了一卷串联当代与当代的春节绘卷。一首耳熟能详的新春神曲《恭喜恭喜》融进说唱、盛行编曲等元素,陪同着音乐响起,长卷逐步展开,百事可乐代言人王嘉尔、邓紫棋、李现、美年达代言人王源、百事新春代言人刘浩存依次现身,活力回纳放鞭炮、发红包、画糖画、舞狮子、迎财神等深深烙印在老一辈记忆的当代年俗,以年轻人所独占的创意与表白,“绘制”出弥漫新年味的百事春节长卷,展示出新生一代对当代文化的承认与传承。
2017,百事还结合全国领先的社会类短视频媒体《梨视频》,从全国上万名拍客中挑选了系列春节共乐故事,打造《年轻人的新年图鉴》纪实新年专辑——以年轻人的视角洞察老一辈的感情诉求,并用本人的体式格式为之创作发明春节新体验,让两代人合营感受并共享新年康乐。百事停整理这些故事在给两代消费者带来欢笑的同时,也能为更多家庭带来春节共乐的新灵感。
祝愿新载体,毗连全家的春节仪式感
一张圆桌、一整理大年夜饭,串联起的是一份没法割舍的亲情。饭桌,是团圆的地方,而团圆饭桌上的举杯时刻,恰是新春仪式感浓度最高的时刻之一。一向以来,百事、百事可乐无糖、美年达和7喜不单是大年夜饭佐餐必备,更是亲交情友佳节欢庆的佳选。2017,百事公司升级打造4款瑞兽新年主题罐,金狮、山君、喜鹊、锦鲤四只瑞兽“飞进”产品罐身,瑞兽所意味的当代寄意结合品牌天然的祝愿语属性,实现祝愿双倍,打开百事、百事无糖、美年达和7喜,就是打开新年好彩头。
年俗新互动,撬动两代的乐团圆记忆
“恭喜发家,红包拿来”是年年不变的春节习俗。对于老一辈而言,红包压岁寄托着他们对后辈安然的祈愿,于年轻人而言,抢红包已成为与亲交情友共享欢欣的体式格式,而百事的红包活动则能将老一辈的祝愿与年轻一辈的欢欣相收留,以数字化手段焕新年俗体验。2022新春到临之际,百事在2021红包活动的底子上实现周全升级,携手腾讯、付出宝两大数字化平台打造上亿奖池,以辐射线上线下全渠道的数字红包活动带动两代人同享新春欢欣,也为疫情布景下异地过年、未能相聚的家庭奉上超出地区和时候限制的夸姣祝愿。
过往的10年里,百事“把乐带回家”解释并承载了一代代中国人对“家文化”的明白与思索,见证了众多消费者阖家团圆的侥幸时刻;第11年,“打开百事,把乐带回家”用年轻化的表白展示人们对“家”和“乐”新的期待,用新春的康乐将两代人的心慎密毗连。在这个中国文化中最紧张的当代节日,百事始终能共识消费者的深层感情诉求,陪同消费者寻求“新春乐团圆”的真理。将来,百事将一如既往相传最本真的共乐感情,寻求不同体式格式陪同中国人尽享阖家欢欣。